Was Sie über guten Content wissen müssen

Seit den Google Updates Panda (2011) und Penguin (2012) haben es mit Keywords vollgestopfte Webseiten und wenig nützlichen Inhalten schwer. Umso wichtiger ist seit einem Jahrzehnt guter Content, den sowohl Suchmaschinen als auch Besucher belohnen. Aber längst nicht alle Unternehmer wissen, was gute Inhalte für sie als Webseitenbetreiber eigentlich ausmacht. Darauf lassen einige Umfragen schließen, sind doch beispielsweise für die Mehrheit der Unternehmen digitale Plattformen schlichtweg unbekannt. Das müssen Sie über hochwertigen Content wissen.

Guter Content muss relevant sein

Mit den Produkten oder Leistungen Ihres Unternehmens möchten Sie eine bestimmte Zielgruppe ansprechen. Idealerweise haben Sie diese zu einem früheren Zeitpunkt definiert und richten nun Ihre Marketingstrategie danach aus. Die Inhalte, die Sie auf Ihrer Webseite und allen anderen Kanälen bereitstellen, sollten dementsprechend relevant für Ihre potenziellen Kunden sein. Treffen Sie den Nerv Ihrer Zielgruppe nicht und interessiert sich diese nicht für Ihre Texte, Grafiken oder Videos, scheitert Ihre Kommunikationsstrategie eher über kurz als lang. Ganz entscheidend ist in diesem Zusammenhang die Auswahl der Themen. Recherchieren Sie geeignete Keywords, nach denen Nutzer in Google suchen, und integrieren Sie jene in Ihren Content. Gute Keyword-Tools erleichtern Ihnen die Suche nach Schlüsselwörtern und geben Ihnen vielleicht sogar noch die eine oder andere Themenidee mit.

Gute Inhalte müssen Mehrwert bieten

Besucher mit für sie relevanten Inhalten auf Ihre Seite zu holen, ist ein wichtiger Schritt. Doch was nützt dies, wenn Ihr Content bei näherer Betrachtung gar keinen echten Mehrwert liefert? Achten Sie deshalb darauf, Usern hilfreiche Inhalte zu bieten. Im Idealfall nehmen jene Sie als kompetenten und zuverlässigen Lösungsanbieter wahr, der eine echte Hilfe beim Bewältigen eines Problems darstellt. Dies können Sie auf mehreren Wegen erreichen. Zum Beispiel lieben viele Menschen Schritt-für-Schritt-Anleitungen, die einfach nur befolgt werden müssen. Nicht wenige User wollen an die Hand genommen werden und sich nicht erst zeitaufwendig alle wichtigen Informationen zusammensuchen. Solche Tutorials können Sie in Textform anbieten oder in unterhaltsame Videos packen. Wichtig ist nur eines: Ihre Besucher sollten danach mehr wissen als zuvor. Und beim nächsten Problem wiederkommen.

Guter Content muss unique sein

Ihre Inhalte können noch so relevant sein und noch so viel Mehrwert bieten: Wenn Sie aber lediglich bei anderen abschreiben, handelt es sich um alles – nur nicht um guten Content. Bereits Suchmaschinen werden Sie dafür abstrafen und Sie mit einem schlechten Ranking bestrafen. Kriegen Ihre Besucher mit, dass Sie von anderen abgeguckt haben, verlieren jene das Vertrauen in Ihre Kompetenz und Seriosität und schauen so schnell wohl nicht mehr bei Ihnen vorbei. Achten Sie also darauf, dass Ihre Inhalte einzigartig sind und in der Form noch nicht im Netz auftauchen. Sich woanders Anregungen zu holen, ist in Ordnung. Sie sollten jedoch stets etwas Eigenes erschaffen, indem Sie Bestehendes deutlich abwandeln und mit noch mehr eigenen Ideen kombinieren. Stellen Sie Ihren USP in den Fokus!

Gute Inhalte müssen strukturiert sein

Wenn Ihr unique Content Mehrwert bietet und für Ihre Zielgruppe relevant ist, dann sind das schon mal hervorragende Voraussetzungen. Sind Ihre Inhalte jedoch nutzerunfreundlich aufgebaut und dargestellt, verlieren Ihre Besucher schnell das Interesse. Gehen Sie also sicher, Ihre Texte übersichtlich zu gestalten und Ihre Leser automatisch zu den wichtigsten Informationen zu leiten. Kreieren Sie kurze Abschnitte statt langer Textblöcke und verwenden Sie aussagekräftige Zwischenüberschriften. Vergessen Sie dabei auch Google und Co. nicht. Tags wie h2 erhöhen die Chance, von Suchmaschinen erkannt zu werden. Guten Content machen Sie demnach sowohl für Ihre Leser als auch für Suchmaschinen. Professionelles Content Marketing beachtet dies von der Planung bis zur Umsetzung. Hier erfahren Sie, was rund um Content Marketing alles wichtig ist.

Guten Content selbst machen oder auslagern?

Um guten Content zu erzeugen, haben Sie zwei Möglichkeiten. Entweder wählen Sie die Inhouse-Lösung, indem Sie selbstständig Ihre Inhalte erschaffen. Oder Sie entscheiden Sie sich eine Content Marketing Agentur, die sich von der Planung über die Verwirklichung bis hin zum Monitoring um alles kümmert. Vor- und Nachteile haben beide Vorgehensweisen. So kennen Sie Ihre Branche und Zielgruppe zwar am besten, eine Agentur kann aber frischen Input liefern und Ihre möglicherweise vorhandene Betriebsblindheit ausgleichen. Überlegen Sie, ob Sie überhaupt die notwendigen Ressourcen (Fachwissen, Zeit) haben. Beziehen Sie in Ihre Entscheidung auch Faktoren ein, die scheinbar gar nicht so wichtig sind. Störfaktoren am Arbeitsplatz beispielsweise können den betriebsinternen Ablauf erheblich negativ beeinflussen und zu Qualitätsmängeln führen.